Adidas – успех вопреки обстоятельствам

Практически каждый человек хоть раз в своей жизни приобретал вещи фирмы Adidas. Данная компания начинала свою деятельность с выпуска спортивной обуви.

Сегодня она является одним из самых известных мировых брендов, который, кроме производства обуви, занимается изготовлением высококачественной стильной одежды и аксессуаров.

За годы своего существования фирма Adidas приобрела статус законодателя модных тенденций.

Необходимо отметить, что путь к ее успеху имеет интригующую и неоднозначную историю, которая наполнена множеством противоречивых событий и поворотов.

Стоит более подробно разобраться в общих принципах формирования всеми узнаваемого фирменного стиля Adidas.

Краткий обзор компании

Он является самой крупной европейской компанией по выпуску данной разновидности товаров. В его состав входят корпорации Runtastic и Reebok.

В глобальном мировом масштабе холдинг «Adidas Group» считается главным конкурентом гиганта «Nike» – концерна с аналогичной специализацией.

Компания была зарегистрирована в Германии (1949 г.). Ее первый учредитель – немецкий обувщик Адольф Дасслер. Сегодня штаб-квартира фирмы располагается в баварском городе Херцогенаурахе. Ее рыночные активы на март 2022 года составили 34,77 млрд. EUR.

История создания бренда Adidas

Детские годы Дасслеров прошли в Баварском городе Херцогенаурахе. Эта провинция в то время считалась «городом башмачников», так как по статистике в ней каждый тридцатый житель занимался изготовлением обуви.

Многодетная семья Дасслеров жила довольно скромно и небогато. Отец был сапожником, а мать – прачкой. Семейный бюджет приходилось расходовать экономно.

Коко Шанель: биография основательницы модного дома Chanel

Дети с раннего возраста уже приучались башмачному делу. Братья не только помогали отцу в изготовлении обуви на заказ. На них также была возложена обязанность в доставке клиентам постиранных вещей из прачечной матери.

В период Первой Мировой войны старшие братья были призваны в армию. При этом Адольф остался дома, так как по возрасту не подходил для службы.

Несмотря на трудное время, семья Дасслеров решила основать собственную фабрику по производству обуви.

Создание предприятия «Gebruder Dassler Sport Schuhfabrik»

Отец и Адольф самостоятельно собрали швейную машину из старого велосипеда, на которой осуществлялись все пошивочные процессы. Мать и сестры занимались подготовкой выкроек.

Через некоторое время Дасслеры приступили к производству специальных ортопедических ботинок, которые предназначались для инвалидов Первой Мировой войны. При этом в качестве сырья они использовали изношенное обмундирование и старые автомобильные покрышки.

Буквально через несколько лет их небольшой трудовой коллектив расширился до 12 человек, общими усилиями которых за сутки изготавливалось до 50 пар обуви.

К семейному бизнесу в 1923 году присоединился и Рудольф, вернувшийся с войны. Он из-за своего молодого возраста и коммуникабельности пользовался доверием у людей. Поэтому его назначили заниматься реализацией произведенной продукции.

Семейный бизнес настолько быстро и успешно развивался, что братья приняли решение по открытию фабрики «Gebruder Dassler Sport Schuhfabrik». При этом на младшего брата возлагались обязанности по изготовлению обуви, а на старшего – ее реализация.

Значение спорта в развитии бизнеса

К началу 1926 года компания Дасслеров за сутки уже изготавливала сто пар спортивных кроссовок. Братья решаются на расширение производства за счет увеличения штата рабочих.

В 1928 году фирме Дасслеров была поручена экипировка спортсменов к олимпийским играм, которые проводились в Амстердаме. Братья разработали для этого новейшую модель бутс с шипами на подошве, предназначенную для спринтеров.

Такая обувь отличалась высоким уровнем сцепления с покрытиями спортивных дорожек, существенно уменьшала риск травмоопасности и способствовала максимально ускоренному преодолению любых дистанций.

Первый спортсмен, опробовавший обувь с шипами в турнирах по забегам на различные дистанции – немецкий легкоатлет Йозеф Вайцер.

За счет поддержки легкоатлетов в 1929 году компания Dassler начинает специализироваться на массовом производстве бутс для футбола, а уже в 1931 году она организует презентацию первых теннисных кроссовок.

Деятельность фирмы развивалась эффективно и быстро. Она смогла не только хорошо перенести кризис в Германии, но также начать строительство новой обувной фабрики. Данная мануфактура после открытия стала вторым крупным предприятием династии Дасслеров. Однако Адольф, понимая, что их имеющихся наработок не хватит для производства конкурентоспособной продукции, отправляется в Пирмазенс для изучения инновационных технологий по изготовлению обуви.

К 1936 году спортивная обувь от фирмы Dassler официально стала считаться экипировкой сборной Германии.

Компания во время Второй мировой войны

В канун военных событий дела фирмы Dassler были в самом расцвете. Они смогли организовать производство 30 серийных линеек обуви для 11 разновидностей спорта.

Однако с приходом войны все активы компании были конфискованы. Рудольфа забрали на фронт. Бизнесом остался управлять только Адольф.

На какое-то время фабрика оказалась под управлением американцев. Согласно контрибьюторскому договору компания обязана была изготавливать и отправлять в Америку ледовые коньки. В качестве платы им присылали куртки, бейсболки и палатки. Из данного материала Адольф стал производить шиповки и бутсы.

Родные братья – враги (Adidas – Puma)

Между братьями Рудольфом и Адольфом в 1948 году произошел конфликт, в результате которого они остались пожизненными врагами. Ими было принято решение о прекращении совместного сотрудничества. Причины данного обстоятельства до сих пор неизвестны.

Каждому из них досталось по мануфактуре. При этом они клятвенно пообещали – никогда не применять логотип их общего семейного концерна.

В результате этой конфликтной ситуации:

Рудольф Дасслер учредил компанию Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (RUDA). После она будет переименована в собственную фирму PUMA.

После этих событий противостояние братьев не было завершено. Их конфликт принял наследственный характер и передавался не только между родственниками, но и работниками.

Но эта ситуация имеет и свои плюсы – постоянная конкуренция стала прекрасным стимулирующим катализатором продвижения, а также развития брендов Adidas и Puma.

Появление логотипа из «трех полос»

Данная символика применялась в роли логотипа компании Адольфа Дасслера с 1952 года. Однако ее разработка полностью принадлежала производителю из Финляндии.

До того момента, как разъединиться, производственные предприятия династии Дасслеров использовали в качестве своего логотипа на спортивной обуви лишь две полосы. Они вшивались в виде вставок с двух боков вверху кроссовок, за счет чего обеспечивали плотную фиксацию ног в них.

Какую роль при этом сыграл производитель из Финляндии?

В 1952 году на Олимпиаде в Хельсинках 15 золотых призов были завоеваны именно финнами. При этом большинство финских спортсменов экипировались кроссовками местной фирмы Karhu, которая в то время уже выпускала спортивную обувь с логотипом в виде трех полос.

Адольф начинает понимать, что его решение является копией чужого бренда и считается противозаконным. Он приглашает финских производителей на выставку спортивной продукции в Германию и предлагает им оформить сделку о продаже прав на применение известных «трех полос».

По некоторым сведениям стоимость данного соглашения обошлась в эквиваленте на современные деньги приблизительно в 1 600 евро (наличными).

Мировое признание

60-е годы отмечаются высоким ростом и развитием компании:

• Осуществляется разработка новой коллекции кроссовок.
• Ассортиментная линейка пополняется спортивной экипировкой и сумками.
• Немецкая сборная побеждает на мировом футбольном чемпионате в кроссовках бренда Adidas.
• Олимпийский международный комитет на официальном уровне дает разрешение компании «Adidas» для проведения рекламных акций во всех своих спортивных мероприятиях.
• Немецкий концерн открывает зарубежные предприятия – в Норвегии и Франции.
• В 1960-ом году на Олимпийских играх приблизительно 75 % спринтеров принимают участие в спортивной обуви бренда Adidas.
• В 1962 году на футбольном чемпионате бутсы с логотипом из трех полосок наблюдаются на 32-х проведенных матчах.
• К Олимпийским играм в Токио (1964 г.) компания специально разрабатывает шиповки сверхлегкой категории – Tokio 64. Их удельная масса составляла всего 270 грамм. Данная модель в некотором роде опередила временные рамки, и сегодня вполне может составить конкуренцию современной аналогичной обуви.
• В 1967 году произошла первая презентация спортивной продукции с логотипом из трех полос на мировом рынке.
• В 1968 году на Олимпиаде была представлена новейшая модель кроссовок с подошвой из нескольких пластов, каждый из которых был сделан из разного материала.

Нарушение «Пакта Пеле»

Ссора между братьями особенно обострилась в преддверии проведения чемпионата Мундиаль-1970. Они договорились перед этим великим событием о том, что каждый из них не будет использовать Пеле в качестве амбассадора своего бренда.

Жизнь легендарного Пеле

На основании этого был даже заключен и подписан договор под названием «Пакт Пеле». В это же время компания Adidas подписывает контрактное соглашение с международной спортивной ассоциацией FIFA – мяч бренда Adidas был выбран в качестве официального спортивного атрибута на мировом футбольном чемпионате.

Для данного мероприятия специально был разработан мяч Adidas Telstar. Он получил свое название в честь первого мирового космического спутника «Telstar». Такой мяч по внешнему виду был похож на спутник, так как он обшивался белыми шестиугольными и черными пятиугольными вставками. Монохромная цветовая техника отлично была видна на черно-белых мониторах.

Однако самое успешное время Telstar – это 1980 год в период проведения Мексиканского чемпионата по футболу. Для этого спортивного мероприятия было специально отшито 20 мячей из натурального кожаного материала. Находящимся на трибунах зрителям монохромный мяч отлично был виден в ходе телевизионных трансляций.

Поэтому FIFA приняло решение о заключении соглашения с брендом Adidas на поставку их мячей ко всем мировым чемпионатам по футболу. Данный контракт действителен до 2030 года.

Бренд Adidas – «вечная классика»

В 60-80 годы компанией Adidas было представлено несколько десятков линеек обуви для спорта, которые относятся к категории классических моделей – ZX500, Spezial Torsion, Gazelle, Campus, Superstar.

В 1965 году фирма разработала модель Stan Smith – кроссовки для тенниса белого цвета. Причем они специально предназначались для французского теннисиста Хайе и имели первое название Robert Haillet. Этот спортсмен одевал данную модель кроссовок на все турниры, в которых он принимал участие до 1971 года.

После этого бренд Adidas стал поставлять свою обувь более перспективному игроку Стэну Смиту под названием Stan Smith. Эта модель была занесена в Книгу рекордов Гиннеса, как наиболее реализуемая обувь за всю историю спорта. В день регистрации было зафиксировано количество ее продаж – 22 млн. пар.

Основные события 60-80 годов

1968-1972 годы:

• Представление коллекции Gazelle.
• Презентация кроссовок для баскетбола Adidas Superstar. В качестве амбассадора был выбран Карим Абдул-Джаббар.
• Выпуск баскетбольных кроссовок Tournamtnt.
• Презентация нового символа компании в виде трилистника, специально разработанного к Олимпиаде в Германии.
• Представление кроссовок SL 72.

1975-1988 годы:

• В продажу поступают кеды Nizza.
• Выпускаются новые культовые кроссовки Adidas Tobacco.
• Умирает Адольф Дасслер (6 сентября 1978 г.), руководителем компании становится его сын Хорст.
• Стартует производство кроссовок для тенниса Forest Hills.
• Запуск линейки спортивной обуви Campus.
• Разработка коллекции спортивной обуви ZX500.
• Презентация первой коллекции кроссовок с внедрением технологии Torsion (с поддержкой стопы).

Кроме того, в эти годы значительно расширилось присутствие бренда Adidas на мировом рынке, благодаря рекламе продукции известными спортсменами и артистами.

В 80-е годы бренд был представлен в США. В качестве инфлюенсера использовалась известная группа Dtfstie Boys. Музыканты этого коллектива часто исполняли дерзкий рэп в моделях кроссовок Adidas Campus.

Музыкальная группа Run-DMC в 1986 году специально написала хит «My Adidas», ставший гимном всех поклонников бренда. Артисты часто выходили на сцену в кроссовках Superstar, которые стали их фирменным стилем.

Однако после смерти Хорста Дасслера в 1987 году фирма стала стремительно терять прибыль и мировой авторитет. Она перешла дочерям бизнесмена, которые не до конца разбирались в специфике ведения дел этой деятельности. Было вынесено решение о продаже 80 % акций компании.

Их приобрел француз Бернар Тапи (владелец футбольного клуба «Олимпик Марсель»). Но он также не смог вывести фирму из кризиса и перепродал ее бизнесмену Роберту Луи-Дрейфусу.

90-е годы: появление Adidas Original

Помимо этого, появились новые успешные проекты:

• В 1991 году презентуется модель EQUIPMENT. В качестве ее амбассадора использовалась певица Мадонна.
• Осуществляются поставки экипировки 35 спортивных команд различных государств, принимавших участие в Атлантических Олимпийских играх.
• Футбольный Чемпионат Европы проходит в экипировке пяти команд формой бренда Adidas.
• Коби Брайант (баскетболист) становится официальным рекламным представителем компании и презентует новейшую модель кроссовок Traxion.
• В 1997 году концерн перекупает обувную фабрику Salomon во Франции и полностью контролирует поставки продукции для велоспорта компанией Mavic.

Кроме того, бренд был выбран основным спонсором Евро-2000. К этому времени руководство холдинга решило разделить бизнес на несколько категорий:

• Классические модели – линейка «Original».
• Продукция для занятий спортом – коллекция «Forever Sport».
• Повседневная одежда, изготовленная в спортивном стилевом направлении – коллекционная линейка «EQUIPMENT».

Toyota: интересные факты о крупнейшем японском автоконцерне

В 2000 году Луи-Дрейфус покидает пост руководителя. На его место приходит Гербер Хайнер.

В этот период:

• Стартует линейка «Adidas Original».
• Открываются торговые точки в Токио, Париже, Амстердаме и Берлине.
• Проходит презентация обувной коллекции совместно с линейкой одежды Y-3 Йоджи Ямамото – известным мировым дизайнером из Японии.
• В 2004 году стартует выпуск продукции со Стеллой МакКартни.
• Осуществляется презентация коллекции Respect M с певицей Мисси Эллиотт.

Компания Adidas сегодня

В 2005 году холдинг продает линейку Salomon, а в 2006 году он покупает самого главного своего конкурента – бренд Reebok.

Период 2012-2017 г. является наиболее мощным за всю историю развития Adidas.

В это время происходят такие важные события:

• Сотрудничество с Puch-T, представление аммортизационной системы BOOST.
• Привлечение в качестве амбассадора музыканта Канье Уэста.
• Приход в коллектив компании известных мировых дизайнеров Рика Оуэнса и Рафа Симонса.
• Презентация уникальной технологии Primeknit.
• Разработка спортивных кроссовок с подошвой, которая была напечатана на принтере 3Д – модель Futurecraft 4D.

Кодекс поведения в компании Adidas

Фирма создала собственный кодекс поведения под названием «Честная игра». В нем заложены такие принципы:

• Отсутствие коррупции и взяточничества.
• Защита бренда за счет аккуратного обращения с продукцией.
• Неразглашение конфиденциальной информации о бренде и внутренних разработках.
• Честная конкуренция и отсутствие антимонопольных нарушений.
• Строгое соблюдение законодательных актов государств, где имеется присутствие бренда.
• Уважительное отношение ко всем сотрудникам компании, за счет создания эксклюзивной среды.
• Отсутствие дискриминации в коллективе.
• Гарантия неразглашения личных сведений о партнерах, персонале и потребителях.
• В приоритете фирмы – здоровье и безопасность каждого сотрудника.

Деловая деятельность компании Adidas

Руководство:

• Управляющий отдел – в него входит 6 человек.
• Специальный совет наблюдателей – состоит из 16-ти человек.
• Генеральный директор – Бьорн Гульден (с 1 января 2023 года).
• Председатель совета наблюдателей – Игорь Ландау.

Крупные акционеры фирмы:

• Холдинг «Segolene Gallienne».
• Компания «The Desmarais Family Residuary Trust».
• Концерн «Gerald Frere».
• Компания «BlackRock, Inc.».
• Фирма «Elian Corporate Trustee (Cayman) Limited».

Холдинг Adidas Group владеет 2-мя собственными предприятиями – в Америке и Германии.

97 % от общего объема кроссовок бренда Adidas производятся в азиатских странах:

• Китае – 18 %.
• Индонезии – 28 %.
• Вьетнаме – 42 %.

Большой объем одежды производится в Азии:

• Вьетнаме – 18 %.
• Китае – 19 %.
• Камбоджа – 24 %.

Nike: особенности маркетинговой стратегии

Экипировка, сумки и мячи в основном выпускаются:

• В Турции.
• В Пакистане.
• В КНР.

На концерн Adidas работают около 57 000 человек. Их количество по секторам:

• Технологии в области информации – 1 тыс.
• Изготовление товаров – 1 тыс.
• Статистическая деятельность – 1 тыс.
• Оптовая реализация изделий – 1 тыс.
• Административные работники – 5 300.
• Маркетинговая служба – 6 тыс.
• Логистический отдел – 6 тыс.
• Розничные продажи – 32 тыс.

История появления логотипа «Adidas»

Имеется несколько вариантов символического обозначения данного бренда:

1. Три полосы. Эта эмблема была разработана в 1949 году. На ней изображается кроссовок с боковыми тремя полосами. Над ним расположено полукругом имя основателя, а под ним – наименование фирмы.
2. Трилистник – каждый отдельный лист обозначает область, где присутствует бренд: Северную Америку, Азию и Европу. Данный логотип в настоящее время применяется для маркировки коллекции Adidas Original.
3. Знак в виде горы из трех полос (Mountain) – символизирует сложности на пути к достижению поставленных целей.

В настоящее время при маркировке товаров Adidas используются все три варианта логотипа. Их минимализм указывает на постоянное совершенство и лидерство бренда.

Основные конкуренты бренда Adidas

В их перечень входят такие корпорации:

• New Balance (NB) – выпускает высококачественную, но дорогостоящую продукцию.
• Fila – производит большой перечень товаров: от пуховиков до маек.
• Converse – специализируется на изготовлении стильных кед.
• Air Jordan – выпускает баскетбольную обувь.
• Nike – производит аксессуары, одежду и обувь.
• Puma SE – это компания принадлежит брату основателя Adidas Рудольфу Дасслеру.

Наиболее яркие коллаборации с брендом Adidas

Фирма отличается большим количеством создания коллабов совместно с известными мировыми личностями или компаниями:

• Линейка с певицей Бейносе.
• Коллекция adidas Originals с Bad Bunny.
• Изделия с персонажами Disney.
• Сотрудничество с медиа-площадкой Girls Are Awesome.
• Презентация линейки Human Made с фирмой NIGO.
• Продукция для активного образа жизни, йоги и бега от предпринимательницы Карли Клосс.
• Коллекция adidas Originals, в презентации которой принимал участие известный шоумен Кельвин Фрост.
• Lego Group – изготовитель конструкторов, придающий силуэтную эстетику обуви adidas.
• Тайлер Блевинс – первый киберспортсмен, принимавший участие в презентации бренда.
• Prada – оригинальное сотрудничество стильного и модного дома с производителем спортивных товаров.

Любопытные факты

• В спортивной обуви Adidas побеждали Зинедин Зидан, Лионель Месси, Дэвид Бекхэм.
• Этой компании могло и не существовать, так как у Адольфа Дасслера с детства была мечта стать пекарем.
• В немецком городе Ансбахе работает фабрика, на которой изделия Adidas производятся только роботами.
• После окончания Второй Мировой войны первое время предприятие Дасслеров оплачивало сотрудникам зарплату дровами.
• Братьям Дасслерам самым первым в мире пришла мысль об изготовлении бутсов для футбола с шипами.
• Фирма в 1984 году разработала электронный системный элемент Micropacer с дисплеем, на котором отображался темп шага и сожженные калории.
• Братья Рудольф и Адольф остались врагами до конца жизни и даже попросили похоронить их подальше друг от друга.

Большой популярностью в мире компания Adidas обязана уникальной рекламе ее товаров с участием известных амбассадоров и спонсорству спортивных мероприятий. В развитии бренда также решающую роль сыграли такие факторы – применение инновационных технологий, эксклюзивность продукции, актуальность коллекционных линеек и максимально высокое качество изделий.