Prawie każda osoba przynajmniej raz w życiu kupiła rzeczy od Adidasa. Firma rozpoczęła swoją działalność od produkcji obuwia sportowego.
- Omówienie firmy
- Historia powstania marki Adidas
- Założenie Gebruder Dassler Sport Schuhfabrik
- Znaczenie sportu w rozwoju biznesu
- Firma w czasie II wojny światowej
- Rodzeństwo to wrogowie (Adidas – Puma)
- Wygląd logo „trzech pasków”
- Globalne uznanie
- Naruszenie paktu Pele
- Marka Adidas to ponadczasowa klasyka
- Główne wydarzenia lat 60. i 80.
- lata 90.: narodziny Adidas Original
- Adidas dzisiaj
- Kodeks postępowania Adidas
- Biznes Adidasa
- Historia logo adidas
- Główni konkurenci marki Adidas
- Najbardziej efektowna współpraca z marką Adidas
- Ciekawe fakty
Dziś to jedna z najbardziej znanych marek na świecie, która oprócz produkcji obuwia zajmuje się produkcją wysokiej jakości stylowej odzieży i akcesoriów.
Adidas na przestrzeni lat swojego istnienia zyskał status trendsettera.
Warto zaznaczyć, że droga do jej sukcesu ma intrygującą i niejednoznaczną historię, pełną wielu sprzecznych wydarzeń i zwrotów.
Warto bliżej poznać ogólne zasady kształtowania rozpoznawalnej tożsamości korporacyjnej Adidasa.
Omówienie firmy
Jest największą europejską firmą produkującą tego typu towary. Obejmuje korporacje Runtastic i Reebok.
W skali globalnej holding Adidas Group uważany jest za głównego konkurenta giganta Nike, koncernu o podobnej specjalizacji.
Firma została zarejestrowana w Niemczech (1949). Jej pierwszym założycielem był niemiecki szewc Adolf Dassler. Dziś siedziba firmy mieści się w bawarskim mieście Herzogenaurach. Jej aktywa rynkowe na marzec 2022 r. wyniosły 34,77 mld euro.
Historia powstania marki Adidas
Dzieciństwo Dasslerów spędzili w bawarskim mieście Herzogenaurach. Prowincję tę uważano wówczas za „miasto szewców”, gdyż według statystyk co trzydziesty jej mieszkaniec zajmował się produkcją obuwia.
Liczna rodzina Dasslerów żyła raczej skromnie i niezbyt bogato. Jego ojciec był szewcem, a matka praczką. Budżet rodzinny musiał być wydawany oszczędnie.
Dzieci od najmłodszych lat były już przyzwyczajone do szewstwa. Bracia nie tylko pomagali ojcu w produkcji butów na zamówienie. Do ich obowiązków należało także dostarczanie klientom wypranych rzeczy z pralni matki.
Podczas I wojny światowej starsi bracia zostali powołani do wojska. W tym samym czasie Adolf pozostał w domu, ponieważ ze względu na wiek nie nadawał się do służby.
Pomimo trudnych czasów rodzina Dasslerów zdecydowała się założyć własną fabrykę obuwia.
Założenie Gebruder Dassler Sport Schuhfabrik
Ojciec i Adolf samodzielnie zmontowali maszynę do szycia ze starego roweru, na której odbywały się wszystkie procesy szycia. W przygotowanie wzorów zaangażowane były mama i siostry.
Po pewnym czasie Dasslerowie zaczęli produkować specjalne buty ortopedyczne, które były przeznaczone dla niepełnosprawnych z I wojny światowej. Jednocześnie jako surowce wykorzystywali zniszczone mundury i stare opony samochodowe.
Zaledwie kilka lat później niewielka siła robocza powiększyła się do 12 osób, których łączne wysiłki produkowały do 50 par butów dziennie.
Rudolph dołączył do rodzinnego biznesu w 1923 roku, po powrocie z wojny. Ze względu na młody wiek i towarzyskość cieszył się dużym zaufaniem ludzi. W związku z tym został wyznaczony do zajmowania się sprzedażą wytwarzanych wyrobów.
Rodzinna firma rozwijała się tak szybko i pomyślnie, że bracia postanowili otworzyć fabrykę „Gebruder Dassler Sport Schuhfabrik”. W tym samym czasie młodszy brat zajmował się produkcją obuwia, a starszy jego sprzedażą.
Znaczenie sportu w rozwoju biznesu
Na początku 1926 roku firma Dassler produkowała już sto par sportowych tenisówek dziennie. Bracia decydują się na rozszerzenie produkcji poprzez zwiększenie zatrudnienia pracowników.
W 1928 roku firmie Dassler powierzono wyposażenie sportowców na Igrzyska Olimpijskie, które odbywały się w Amsterdamie. W tym celu bracia opracowali najnowszy but z kolcami przeznaczony dla sprinterów.
Buty takie wyróżniały się wysokim poziomem przyczepności do nawierzchni torów sportowych, znacznie zmniejszały ryzyko kontuzji i przyczyniały się do najszybszego pokonywania wszelkich dystansów.
Pierwszym sportowcem, który przetestował buty z kolcami w wyścigach na różnych dystansach, był niemiecki lekkoatleta Josef Weitzer.
Wspierając sportowców w 1929 roku, Dassler zaczął specjalizować się w masowej produkcji butów piłkarskich, a już w 1931 roku zorganizował prezentację pierwszych butów do tenisa.
Działalność firmy rozwijała się sprawnie i szybko. Udało jej się nie tylko dobrze przetrwać kryzys w Niemczech, ale także rozpocząć budowę nowej fabryki obuwia. Manufaktura ta po otwarciu stała się drugim co do wielkości przedsiębiorstwem dynastii Dasslerów. Jednak Adolf, zdając sobie sprawę, że ich dotychczasowe doświadczenie nie wystarczy do produkcji konkurencyjnych produktów, udaje się do Pirmasens, aby poznać innowacyjne technologie produkcji obuwia.
Już w 1936 roku buty sportowe firmy Dassler zostały oficjalnie uznane za wyposażenie niemieckiej drużyny narodowej.
Firma w czasie II wojny światowej
W przededniu wojny biznes Dasslera był w pełnym rozkwicie. Udało im się zorganizować produkcję 30 seryjnych linii obuwia dla 11 odmian sportów.
Jednak wraz z nadejściem wojny cały majątek firmy został skonfiskowany. Rudolfa zabrano na front. Tylko Adolf pozostał odpowiedzialny za interesy.
Przez pewien czas fabryka znajdowała się pod kontrolą Amerykanów. Zgodnie z umową kontrybucyjną firma była zobowiązana do produkcji i wysyłki łyżew do Ameryki. Jako zapłatę wysłano kurtki, czapki z daszkiem i namioty. Z tego materiału Adolf zaczął produkować kolce i buty.
Rodzeństwo to wrogowie (Adidas – Puma)
Pomiędzy braćmi Rudolfem i Adolfem w 1948 roku doszło do konfliktu, w wyniku którego pozostali wrogami na całe życie. Postanowili zakończyć wspólną współpracę. Przyczyny tej sytuacji nie są jeszcze znane.
Każdy z nich miał manufakturę. Jednocześnie przysięgali, że nigdy nie użyją logo wspólnego, rodzinnego koncernu.
W wyniku tej sytuacji konfliktowej:
Rudolf Dassler założył firmę Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (RUDA). Następnie zostanie zmieniona nazwa na własną firmę PUMA.
Po tych wydarzeniach konfrontacja między braćmi nie została zakończona. Ich konflikt nabrał charakteru dziedzicznego i był przekazywany nie tylko między krewnymi, ale także wśród pracowników.
Ale ta sytuacja ma też swoje zalety – ciągła konkurencja stała się doskonałym katalizatorem stymulującym promocję i rozwój marek Adidas i Puma.
Wygląd logo „trzech pasków”
Symbolika ta stosowana jest w logo firmy Adolf Dassler od 1952 roku. Jednak jego rozwój był w całości własnością producenta z Finlandii.
Do chwili rozpadu zakłady produkcyjne dynastii Dasslerów używały tylko dwóch pasków jako swojego logo na obuwiu sportowym. Wszyto je w formie wstawek z dwóch stron u góry sneakersów, dzięki czemu zapewniały szczelne umocowanie nóg w nich.
Jaką rolę odegrał w tym fiński producent?
W 1952 roku na Igrzyskach Olimpijskich w Helsinkach Finowie zdobyli 15 złotych nagród. Jednocześnie większość fińskich sportowców była wyposażona w tenisówki lokalnej firmy Karhu, która w tym czasie produkowała już buty sportowe z logo w postaci trzech pasków.
Adolf zaczyna zdawać sobie sprawę, że jego decyzja jest kopią cudzej marki i jest uważana za nielegalną. Zaprasza fińskich producentów na wystawę produktów sportowych w Niemczech i zachęca ich do zawarcia umowy sprzedaży praw do używania słynnych „trzech pasków”.
Według niektórych raportów koszt tej umowy w nowoczesnych pieniądzach wynosi około 1600 euro (w gotówce).
Globalne uznanie
Lata 60. to okres wysokiego wzrostu i rozwoju firmy:
- Tworzymy nową kolekcję sneakersów.
- Linię produktów uzupełniamy sprzętem sportowym i torbami.
- Reprezentacja Niemiec wygrywa Puchar Świata w tenisówkach Adidas.
- Międzynarodowy Komitet Olimpijski oficjalnie upoważnia firmę Adidas do przeprowadzania promocji podczas wszystkich swoich wydarzeń sportowych.
- Niemiecki koncern otwiera przedsiębiorstwa zagraniczne – w Norwegii i Francji.
- Podczas Igrzysk Olimpijskich w 1960 r. około 75% sprinterów rywalizuje w butach sportowych Adidas.
- Podczas mistrzostw piłki nożnej w 1962 roku buty z logo w postaci trzech pasków były widoczne w 32 rozegranych meczach.
- Na Igrzyska Olimpijskie w Tokio (1964) firma specjalnie opracowała kolce w kategorii ultralekkiej – Tokio 64. Ich ciężar właściwy wynosił zaledwie 270 gramów. Model ten w pewnym sensie wyprzedził epokę i dziś może śmiało konkurować z nowoczesnymi butami tego typu.
- W 1967 roku miała miejsce pierwsza na rynku światowym prezentacja produktów sportowych z logo z trzema paskami.
- Na Igrzyskach Olimpijskich w 1968 roku wprowadzono najnowszy model butów do biegania z podeszwą złożoną z kilku warstw, z których każda została wykonana z innego materiału.
Naruszenie paktu Pele
Kłótnia między braćmi zaostrzyła się szczególnie w przededniu mistrzostw Mundial-1970. Przed tym wielkim wydarzeniem zgodzili się, że żaden z nich nie będzie wykorzystywał Pele jako ambasadora swojej marki.
Na tej podstawie zawarto nawet i podpisano porozumienie pod nazwą „Pakt Pele”. W tym samym czasie Adidas podpisał umowę kontraktową z międzynarodowym stowarzyszeniem sportowym FIFA – piłka marki Adidas została wybrana na oficjalny atrybut sportowy mistrzostw świata w piłce nożnej.
Piłka Adidas Telstar została zaprojektowana specjalnie na to wydarzenie. Swoją nazwę otrzymał na cześć pierwszego na świecie satelity kosmicznego „Telstar”. Taka kula przypominała wyglądem satelitę, ponieważ była osłonięta białymi sześciokątnymi i czarnymi pięciokątnymi wstawkami. Monochromatyczna technika kolorystyczna była doskonale widoczna na czarno-białych monitorach.
Jednak najbardziej udany czas Telstar miał miejsce w 1980 roku, podczas Mistrzostw Meksyku w piłce nożnej. Na to wydarzenie sportowe specjalnie uszyto 20 piłek z materiału ze skóry naturalnej. Monochromatyczna piłka była doskonale widoczna dla widzów na trybunach podczas transmisji telewizyjnych.
Dlatego FIFA zdecydowała się na zawarcie umowy z marką Adidas na dostawę jej piłek na wszystkie mistrzostwa świata w piłce nożnej. Umowa ta obowiązuje do 2030 roku.
Marka Adidas to ponadczasowa klasyka
W latach 60-80 Adidas zaprezentował kilkadziesiąt linii butów sportowych zaliczanych do kategorii modeli klasycznych – ZX500, Spezial Torsion, Gazelle, Campus, Superstar.
W 1965 roku firma opracowała Stan Smith, białe buty tenisowe. Co więcej, były one specjalnie przeznaczone dla francuskiego tenisisty Haye i nosiły imię Robert Haillet. Sportowiec ten nosił ten model tenisówek na wszystkich turniejach, w których brał udział, aż do 1971 roku.
Następnie marka Adidas zaczęła dostarczać swoje buty bardziej obiecującemu graczowi Stanowi Smithowi pod nazwą Stan Smith. Model ten został wpisany do Księgi Rekordów Guinnessa jako najlepiej sprzedający się but w historii sportu. W dniu rejestracji odnotowano liczbę jego sprzedaży – 22 miliony par.
Główne wydarzenia lat 60. i 80.
1968-1972:
- Reprezentuje kolekcję Gazela.
- Prezentacja butów do koszykówki Adidas Superstar. Ambasadorem został Kareem Abdul-Jabbar.
- Wydanie butów do koszykówki Tournamtnt.
- Prezentacja nowego symbolu firmy w postaci koniczyny, specjalnie zaprojektowanego na Olimpiadę w Niemczech.
- Trampki SL 72.
1975-1988:
- W sprzedaży tenisówki Nizza
- Wypuszczenie nowych kultowych tenisówek Adidas Tobacco.
- Umiera Adolf Dassler (6 września 1978), firmę przejmuje jego syn Horst
- Rozpoczęcie produkcji butów tenisowych Forest Hills.
- Wprowadzenie linii butów sportowych Campus.
- Rozwój kolekcji obuwia sportowego ZX500.
- Prezentacja pierwszej kolekcji sneakersów wykorzystujących technologię Torsion (ze wsparciem stopy).
Ponadto w ciągu tych lat obecność marki Adidas na rynku światowym znacznie się rozwinęła, dzięki reklamie produktów znanych sportowców i artystów.
W latach 80-tych marka została wprowadzona do USA. Jako influencer wykorzystano znaną grupę Dtfstie Boys. Muzycy tej grupy często wykonywali odważny rap w modelach tenisówek Adidas Campus.
Grupa muzyczna Run-DMC w 1986 roku specjalnie napisała hit „My Adidas”, który stał się hymnem wszystkich fanów marki. Artyści często wychodzili na scenę w tenisówkach Superstar, które stały się ich znakiem rozpoznawczym.
Jednak po śmierci Horsta Dasslera w 1987 roku firma zaczęła gwałtownie tracić zyski i światowy prestiż. Przekazała córkom biznesmena, który nie do końca rozumiał specyfikę prowadzenia biznesu w tej działalności. Podjęto decyzję o sprzedaży 80% akcji spółki.
Nabył je Francuz Bernard Tapie (właściciel klubu piłkarskiego Olympique Marsylia). Ale nie udało mu się też wyprowadzić firmy z kryzysu i odsprzedać ją biznesmenowi Robertowi Louis-Dreyfusowi.
lata 90.: narodziny Adidas Original
Ponadto pojawiły się nowe udane projekty:
- W 1991 roku zaprezentowano model SPRZĘT. Jej ambasadorką została piosenkarka Madonna.
- Dostarczamy sprzęt dla 35 drużyn sportowych z różnych krajów, które wzięły udział w Atlantyckich Igrzyskach Olimpijskich.
- Mistrzostwa Europy w piłce nożnej odbywają się, w których bierze udział pięć drużyn ubranych w stroje Adidas.
- Kobe Bryant (koszykarz) zostaje oficjalnym ambasadorem marki najnowszych tenisówek Traxion.
- W 1997 roku koncern przejął fabrykę obuwia Salomon we Francji i całkowicie kontrolował podaż produktów rowerowych firmy Mavic.
Dodatkowo marka została wybrana na głównego sponsora Euro 2000. W tym czasie kierownictwo holdingu zdecydowało się podzielić działalność na kilka kategorii:
- Modele klasyczne – linia „Original”.
- Produkty sportowe – kolekcja „Forever Sport”.
- Codzienna odzież utrzymana w sportowym stylu – linia kolekcji „EQUIPMENT”.
W 2000 r. Louis-Dreyfus opuszcza stanowisko dyrektora. Jego miejsce zajmuje Gerber Heiner.
W tym okresie:
- Wprowadzenie linii Adidas Original.
- Sklepy otwarte w Tokio, Paryżu, Amsterdamie i Berlinie.
- Prezentacja kolekcji obuwia odbywa się w powiązaniu z linią odzieży Y-3 Yohji Yamamoto, znanego światowego projektanta z Japonii.
- Rozpoczęcie produkcji ze Stellą McCartney w 2004 roku
- Prezentacja kolekcji Respect M w toku z udziałem piosenkarki Missy Elliott.
Adidas dzisiaj
W 2005 roku holding sprzedaje linię Salomon, a w 2006 kupuje swojego głównego konkurenta, markę Reebok.
Okres 2012-2017 to najmocniejszy okres w historii Adidasa.
W tym czasie mają miejsce następujące ważne wydarzenia:
- Współpraca z Puch-T, wprowadzenie systemu amortyzatorów BOOST.
- Zaangażowanie muzyka Kanye Westa w charakterze ambasadora.
- Przybycie światowej sławy projektantów Ricka Owensa i Rafa Simonsa do zespołu firmy.
- Prezentacja unikalnej technologii Primeknit.
- Opracowanie tenisówki sportowej z podeszwą wydrukowaną na drukarce 3D – model Futurecraft 4D.
Kodeks postępowania Adidas
Firma stworzyła własny kodeks postępowania zwany Fair Play. Zawiera następujące zasady:
- Żadnej korupcji ani przekupstwa.
- Chroń swoją markę poprzez delikatne obchodzenie się z produktem.
- Nieujawnianie poufnych informacji na temat marki i rozwoju wewnętrznego.
- Uczciwa konkurencja i brak naruszeń prawa antymonopolowego.
- Ścisłe przestrzeganie prawa krajów, w których marka jest obecna.
- Traktowanie z szacunkiem wszystkich pracowników firmy poprzez tworzenie ekskluzywnego środowiska.
- Żadnej dyskryminacji w zespole.
- Gwarancja nieujawniania danych osobowych partnerów, pracowników i konsumentów.
- Priorytetem firmy jest zdrowie i bezpieczeństwo każdego pracownika.
Biznes Adidasa
Kierownictwo:
- Dział zarządzający – liczy 6 osób.
- Specjalna Rada Obserwatorów – składa się z 16 osób.
- Dyrektorem generalnym jest Bjorn Gulden (od 1 stycznia 2023 r.).
- Przewodniczący Rady Nadzorczej – Igor Landau.
Główni akcjonariusze spółki:
- Segolene Gallienne Holding
- Zarząd Rezydencji Rodziny Desmarais.
- Zaniepokojenie „Geraldem Frere”.
- BlackRock, Inc.
- Elian Corporate Trustee (Cayman) Limited.
Holding Adidas Group posiada 2 własne przedsiębiorstwa – w Ameryce i Niemczech.
97% całkowitego wolumenu trampek marki Adidas produkowanych jest w krajach azjatyckich:
- Chiny – 18%.
- Indonezja – 28%.
- Wietnam – 42%.
Duża ilość odzieży produkowana jest w Azji:
- Wietnam – 18%.
- Chiny – 19%.
- Kambodża – 24%.
Produkujemy głównie sprzęt, torby i piłki:
- W Turcji.
- W Pakistanie.
- Chiny.
Dla Adidasa pracuje około 57 000 osób. Ich liczba według sektora:
- Technologie z zakresu informacji – 1 tys.
- Produkcja towarów – 1 tys.
- Działalność statystyczna – 1 tys.
- Sprzedaż hurtowa produktów – 1 tys.
- Pracownicy administracyjni – 5300.
- Obsługa marketingowa – 6 tys.
- Dział logistyki – 6 tys.
- Sprzedaż detaliczna – 32 tys.
Historia logo adidas
Istnieje kilka opcji symbolicznego oznaczenia tej marki:
- Trzy paski. Emblemat ten został zaprojektowany w 1949 roku. Przedstawia tenisówkę z trzema paskami po bokach. Nad nim w półkolu znajduje się nazwisko założyciela, a poniżej nazwa firmy.
- Koniczyna – każdy pojedynczy liść reprezentuje obszar, na którym marka jest obecna: Amerykę Północną, Azję i Europę. To logo jest obecnie używane do oznakowania kolekcji Adidas Original.
- Znak w postaci góry z trzema paskami (Góra) – symbolizuje trudności na drodze do osiągnięcia swoich celów.
Wszystkie trzy warianty logo są obecnie stosowane na etykietach produktów Adidas. Ich minimalizm oznacza ciągłą doskonałość i przywództwo marki.
Główni konkurenci marki Adidas
Na ich liście znajdują się następujące korporacje:
- New Balance (NB) – produkuje wysokiej jakości, ale drogie produkty.
- Fila – produkuje szeroką gamę produktów: od kurtek puchowych po T-shirty.
- Converse – specjalizuje się w tworzeniu stylowych sneakersów.
- Air Jordan – produkuje buty do koszykówki.
- Nike produkuje akcesoria, odzież i obuwie.
- Puma SE to firma należąca do brata założyciela Adidasa, Rudolfa Dasslera.
Najbardziej efektowna współpraca z marką Adidas
Firmę wyróżnia duża liczba kolaboracji ze światowej sławy osobistościami lub firmami:
- Linia z piosenkarką Beynose.
- Kolekcja adidas Originals z Bad Bunny.
- Przedmioty z postaciami Disneya
- Współpraca z dziewczynami jest świetna.
- Prezentacja linii Human Made z NIGO.
- Produkty do aktywnego stylu życia, jogi i biegania od przedsiębiorcy Karlie Kloss.
- Kolekcja adidas Originals zaprezentowana przez sławnego showmana Calvina Frosta
- Grupa Lego to producent zabawek budowlanych, który nadaje butom adidas estetykę sylwetki.
- Tyler Blevins jest pierwszym e-sportowcem, który wziął udział w prezentacji marki.
- Prada to oryginalna współpraca stylowego i modnego domu z producentem artykułów sportowych.
Ciekawe fakty
- Zinedine Zidane, Lionel Messi, David Beckham zwyciężyli w butach sportowych Adidas.
- Ta firma mogła nie istnieć, ponieważ Adolf Dassler miał w dzieciństwie marzenie o zostaniu piekarzem.
- W niemieckim mieście Ansbach znajduje się fabryka, w której produkty Adidas wytwarzają wyłącznie roboty.
- Po zakończeniu II wojny światowej przedsiębiorstwo Dassler po raz pierwszy płaciło pracownikom drewnem na opał.
- Bracia Dassler jako pierwsi na świecie wpadli na pomysł stworzenia butów piłkarskich z kolcami.
- W 1984 roku firma opracowała elektroniczny element systemu Micropacer z wyświetlaczem pokazującym tempo kroku i spalone kalorie.
- Bracia Rudolf i Adolf pozostali wrogami do końca życia i nawet poprosili, aby ich pochowano z dala od siebie.
Adidas zawdzięcza swoją ogromną popularność na świecie wyjątkowej reklamie swoich produktów z udziałem znanych ambasadorów oraz sponsorowaniu wydarzeń sportowych. W rozwoju marki decydującą rolę odegrały również takie czynniki – zastosowanie innowacyjnych technologii, ekskluzywność produktów, znaczenie linii kolekcjonerskich i najwyższa możliwa jakość produktów.
