Adidas – النجاح ضد الصعاب

اشترى كل شخص تقريبًا أشياء من Adidas مرة واحدة على الأقل في حياته. بدأت هذه الشركة نشاطها بإنتاج الأحذية الرياضية.

وهي اليوم واحدة من أشهر العلامات التجارية في العالم، والتي تعمل بالإضافة إلى إنتاج الأحذية في تصنيع الملابس والإكسسوارات الأنيقة عالية الجودة.

على مدار سنوات وجودها، اكتسبت شركة أديداس مكانة رائدة في المجال الإعلامي.

تجدر الإشارة إلى أن طريق نجاحها له تاريخ مثير وغامض، حافل بالعديد من الأحداث والمنعطفات المتضاربة.

يجدر بنا أن نفهم بمزيد من التفصيل المبادئ العامة لتشكيل هوية شركة Adidas المميزة.

نظرة عامة على الشركة

وهي أكبر شركة أوروبية تنتج هذا النوع من السلع. وتشمل شركات Runtastic و Reebok.

وعلى المستوى العالمي، تعتبر مجموعة أديداس القابضة المنافس الرئيسي لشركة نايكي العملاقة، ذات التخصص المماثل.

تم تسجيل الشركة في ألمانيا (1949). وكان مؤسسها الأول صانع الأحذية الألماني أدولف داسلر. واليوم يقع المقر الرئيسي للشركة في مدينة هيرتسوجيناوراخ البافارية. بلغت أصولها السوقية حتى مارس 2022 34.77 مليار يورو.

تاريخ إنشاء علامة أديداس التجارية

أمضت سنوات طفولة عائلة داسلر في مدينة هيرتسوجيناوراخ البافارية. كانت هذه المقاطعة في ذلك الوقت تعتبر “مدينة صانعي الأحذية” ، حيث تشير الإحصائيات إلى أن كل ثلاثين ساكنًا فيها كان يعمل في صناعة الأحذية.

عاشت عائلة داسلر الكبيرة بشكل متواضع وليس غنيًا. كان والده صانع أحذية وكانت والدته مغسلة. كان لا بد من إنفاق ميزانية الأسرة باعتدال.

Coco Chanel: سيرة مؤسس دار أزياء شانيل

وقت القراءة 4 دقائق

Ratmir Belov

Journalist-writer

لقد اعتاد الأطفال منذ سن مبكرة على صناعة الأحذية. لم يساعد الأخوان والدهما فقط في صناعة الأحذية حسب الطلب. تم تكليفهم أيضًا بتسليم العناصر المغسولة من غسيل الأم إلى العملاء.

خلال الحرب العالمية الأولى، تم تجنيد الإخوة الأكبر سنا في الجيش. وفي الوقت نفسه بقي أدولف في المنزل لأنه لم يكن مناسبًا للخدمة حسب عمره.

على الرغم من الأوقات الصعبة، قررت عائلة داسلر إنشاء مصنع أحذية خاص بها.

تأسيس شركة جيبرودر داسلر سبورت شوفهابريك

قام الأب وأدولف بشكل مستقل بتجميع ماكينة خياطة من دراجة قديمة، حيث تم تنفيذ جميع عمليات الخياطة. شاركت الأم والأخوات في إعداد الأنماط.

بعد مرور بعض الوقت، بدأ Dasslers في إنتاج أحذية العظام الخاصة، والتي كانت مخصصة للمعاقين في الحرب العالمية الأولى. وفي الوقت نفسه، استخدموا الزي الرسمي البالي وإطارات السيارات القديمة كمواد خام.

وبعد بضع سنوات فقط، توسعت قوتهم العاملة الصغيرة لتشمل 12 شخصًا، أنتجت جهودهم المشتركة ما يصل إلى 50 زوجًا من الأحذية يوميًا.

انضم رودولف إلى شركة العائلة في عام 1923 بعد عودته من الحرب. وبسبب صغر سنه واجتماعيته، كان يحظى بثقة الناس. لذلك تم تعيينه للتعامل مع بيع المنتجات المصنعة.

تطورت أعمال العائلة بسرعة وبنجاح كبير لدرجة أن الأخوين قررا افتتاح مصنع “Gebruder Dassler Sport Schuhfabrik“. وفي الوقت نفسه، كان الأخ الأصغر مسؤولاً عن صناعة الأحذية، وكان الأخ الأكبر مسؤولاً عن بيعها.

أهمية الرياضة في تطوير الأعمال

بحلول بداية عام 1926، أنتجت شركة Dassler بالفعل مائة زوج من الأحذية الرياضية يوميًا. قرر الأخوان توسيع الإنتاج من خلال زيادة عدد العمال.

في عام 1928، تم تكليف شركة داسلر بمعدات الرياضيين للألعاب الأولمبية، التي عقدت في أمستردام. وللقيام بذلك، قام الأخوان بتطوير أحدث حذاء مرصع مصمم للعدائين.

تميزت هذه الأحذية بمستوى عالٍ من الالتصاق بأسطح المسارات الرياضية، وقللت بشكل كبير من خطر الإصابة وساهمت في التغلب على أي مسافات بشكل أسرع.

كان أول رياضي اختبر الأحذية المسننة في السباقات على مسافات مختلفة هو رياضي سباقات المضمار والميدان الألماني جوزيف فايتزر.

من خلال دعم الرياضيين في عام 1929، بدأت داسلر في التخصص في الإنتاج الضخم لأحذية كرة القدم، وفي عام 1931 قامت بالفعل بتنظيم عرض أول أحذية تنس.

تطور نشاط الشركة بكفاءة وسرعة. ولم تكن قادرة على تجاوز الأزمة في ألمانيا بشكل جيد فحسب، بل كانت قادرة أيضًا على البدء في بناء مصنع أحذية جديد. أصبح هذا المصنع بعد الافتتاح ثاني أكبر مشروع لسلالة داسلر. ومع ذلك، أدرك أدولف أن خبرته الحالية ليست كافية لإنتاج منتجات تنافسية، فيذهب إلى بيرماسنس لدراسة التقنيات المبتكرة لتصنيع الأحذية.

بحلول عام 1936، كانت الأحذية الرياضية من شركة داسلر تعتبر رسميًا معدات المنتخب الوطني الألماني.

الشركة خلال الحرب العالمية الثانية

عشية الحرب، كانت أعمال داسلر في ذروة ازدهارها. لقد تمكنوا من تنظيم إنتاج 30 خطًا تسلسليًا من الأحذية لـ 11 نوعًا من الألعاب الرياضية.

ومع ذلك، مع قدوم الحرب، تمت مصادرة جميع أصول الشركة. تم نقل رودولف إلى المقدمة. بقي أدولف فقط مسؤولاً عن العمل.

لبعض الوقت كان المصنع تحت سيطرة الأمريكيين. وبموجب اتفاقية المساهمين، كانت الشركة ملزمة بتصنيع وشحن زلاجات الجليد إلى أمريكا. تم إرسال السترات وقبعات البيسبول والخيام كدفعة. من هذه المواد، بدأ أدولف في إنتاج المسامير والأحذية.

الأشقاء أعداء (أديداس – بوما)

بين الأخوين رودولف وأدولف في عام 1948، كان هناك صراع، ونتيجة لذلك ظلوا أعداء مدى الحياة. وقرروا إنهاء التعاون المشترك. أسباب هذا الظرف لا تزال مجهولة.

كل واحد منهم حصل على مصنع. وفي الوقت نفسه، أقسموا أنهم لن يستخدموا أبدًا شعار اهتمامهم العائلي المشترك.

ونتيجة لهذا الوضع الصراع:

أسس رودولف داسلر Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (RUDA). وبعد ذلك سيتم إعادة تسميتها إلى شركتها الخاصة PUMA.

وبعد هذه الأحداث لم تكتمل المواجهة بين الإخوة. اتخذ صراعهم طابعًا وراثيًا ولم ينتقل بين الأقارب فحسب، بل أيضًا بين العمال.

لكن هذا الوضع له أيضًا مزاياه – فقد أصبحت المنافسة المستمرة حافزًا ممتازًا للترويج لعلامتي Adidas و Puma وتطويرهما.

ظهور شعار “الخطوط الثلاثة”

تم استخدام هذه الرمزية كشعار لشركة Adolf Dassler منذ عام 1952. ومع ذلك، كان تطويره مملوكًا بالكامل لشركة مصنعة من فنلندا.

حتى لحظة انفصالهما، كانت مصانع سلالة داسلر تستخدم خطين فقط كشعار على الأحذية الرياضية. تم خياطتها على شكل إدخالات من الجانبين في الجزء العلوي من الأحذية الرياضية، مما يضمن تثبيتًا محكمًا للساقين فيها.

ما هو الدور الذي لعبته الشركة المصنعة الفنلندية في هذا؟

وفي عام 1952، في دورة الألعاب الأولمبية في هلسنكي، فاز الفنلنديون بـ 15 جائزة ذهبية. في الوقت نفسه، تم تجهيز معظم الرياضيين الفنلنديين بأحذية رياضية من شركة Karhu المحلية، والتي كانت تنتج في ذلك الوقت أحذية رياضية تحمل شعارًا على شكل ثلاثة خطوط.

يبدأ أدولف في إدراك أن قراره هو نسخة من علامة تجارية لشخص آخر ويعتبر غير قانوني. وهو يدعو المصنعين الفنلنديين إلى معرض للمنتجات الرياضية في ألمانيا ويدعوهم لإبرام صفقة لبيع حقوق استخدام “الخطوط الثلاثة” الشهيرة.

وبحسب بعض التقارير فإن تكلفة هذه الاتفاقية بالمال الحديث تعادل حوالي 1600 يورو (نقداً).

الاعتراف العالمي

تتميز الستينيات بالنمو والتطور المرتفع للشركة:

• جاري تطوير مجموعة جديدة من الأحذية الرياضية.
• يتم تجديد خط الإنتاج بالمعدات والحقائب الرياضية.
• المنتخب الألماني يفوز بكأس العالم بأحذية أديداس الرياضية.
• اللجنة الأولمبية الدولية تفوض شركة أديداس رسميًا القيام بالحملات الترويجية في كافة فعالياتها الرياضية.
• يفتح الاهتمام الألماني مؤسسات أجنبية – في النرويج وفرنسا.
• في دورة الألعاب الأولمبية لعام 1960، يتنافس ما يقرب من 75% من العدائين في أحذية Adidas الرياضية.
• في بطولة كرة القدم لعام 1962، شوهدت أحذية تحمل شعار الخطوط الثلاثة في 32 مباراة.
• بالنسبة لدورة الألعاب الأولمبية في طوكيو (1964)، قامت الشركة بتطوير المسامير خصيصًا من الفئة الخفيفة للغاية – طوكيو 64. كانت جاذبيتها النوعية 270 جرامًا فقط. كان هذا الطراز متقدمًا إلى حدٍ ما على العصر، وقد يتنافس اليوم مع الأحذية الحديثة المشابهة.
• في عام 1967، تم تقديم أول منتجات رياضية تحمل شعارًا ثلاثي الخطوط في السوق العالمية.
• في دورة الألعاب الأولمبية عام 1968، تم تقديم أحدث طراز من أحذية الجري بنعل مصنوع من عدة طبقات، كل منها مصنوعة من مادة مختلفة.

انتهاك ميثاق بيليه

وتصاعد الشجار بين الأخوين بشكل خاص عشية بطولة مونديال 1970. لقد اتفقوا قبل هذا الحدث الكبير على أن كل واحد منهم لن يستخدم بيليه كسفير لعلامته التجارية.

حياة الأسطوري بيليه

وقت القراءة 6 دقائق

Ratmir Belov

Journalist-writer

وبناءً على ذلك، تم إبرام اتفاقية وتوقيعها تحت اسم “ميثاق بيليه“. في الوقت نفسه، وقعت شركة Adidas اتفاقية عقد مع الاتحاد الرياضي الدولي FIFA – حيث تم اختيار كرة ماركة Adidas لتكون السمة الرياضية الرسمية في بطولة العالم لكرة القدم.

تم تصميم كرة Adidas Telstar خصيصًا لهذا الحدث. حصلت على اسمها تكريما لأول قمر صناعي فضائي في العالم “Telstar”. كانت هذه الكرة مشابهة في مظهرها للقمر الصناعي، حيث كانت مغلفة بإدخالات سداسية بيضاء وخماسية سوداء. كانت تقنية الألوان الأحادية اللون مرئية تمامًا على الشاشات بالأبيض والأسود.

ومع ذلك، كان الوقت الأكثر نجاحًا لـ Telstar في عام 1980 خلال بطولة كرة القدم المكسيكية. بالنسبة لهذا الحدث الرياضي، تم خياطة 20 كرة خصيصًا من مادة الجلد الطبيعي. كانت الكرة أحادية اللون مرئية تمامًا للمشاهدين في المدرجات أثناء البث التلفزيوني.

ولذلك قرر الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) الدخول في اتفاقية مع علامة أديداس التجارية لتوريد الكرات الخاصة بها لجميع بطولات كرة القدم العالمية. وهذا العقد ساري حتى عام 2030.

علامة أديداس التجارية هي علامة كلاسيكية خالدة

في الستينيات والثمانينيات، قدمت أديداس عدة عشرات من خطوط الأحذية الرياضية التي تنتمي إلى فئة النماذج الكلاسيكية – ZX500، Spezial Torsion، Gazelle، Campus، Superstar.

وفي عام 1965، طورت الشركة حذاء ستان سميث، وهو حذاء تنس أبيض اللون. علاوة على ذلك، كانت مخصصة خصيصًا للاعب التنس الفرنسي هاي وكان اسمه الأول روبرت هايليت. ارتدى هذا الرياضي هذا النموذج من الأحذية الرياضية في جميع البطولات التي شارك فيها حتى عام 1971.

بعد ذلك، بدأت ماركة أديداس بتوريد أحذيتها للاعب الواعد ستان سميث تحت اسم ستان سميث. تم إدراج هذا الطراز في موسوعة غينيس للأرقام القياسية باعتباره الحذاء الأكثر مبيعًا في تاريخ الرياضة. وفي يوم التسجيل تم تسجيل عدد مبيعاتها – 22 مليون زوج.

الأحداث الرئيسية في فترة الستينيات والثمانينيات

1968-1972:

• تمثل مجموعة غزال.
• عرض تقديمي لأحذية كرة السلة Adidas Superstar. وتم اختيار كريم عبد الجبار سفيراً.
• إصدار حذاء كرة السلة Tournamtnt.
• عرض رمز جديد للشركة على شكل نبات النفل، مصمم خصيصًا للألعاب الأولمبية في ألمانيا.
• حذاء رياضي SL 72.

1975-1988:

• Nizza أحذية رياضية معروضة للبيع.
• تم إطلاق حذاء Adidas Tobacco الرياضي الشهير الجديد.
• وفاة أدولف داسلر (6 سبتمبر 1978)، وتولى ابنه هورست مسؤولية الشركة
• بدء إنتاج أحذية التنس Forest Hills.
• إطلاق خط الأحذية الرياضية Campus.
• تطوير مجموعة الأحذية الرياضية ZX500.
• عرض أول مجموعة من الأحذية الرياضية التي تتميز بتقنية Torsion (مع دعم القدم).

بالإضافة إلى ذلك، خلال هذه السنوات، توسع وجود علامة أديداس التجارية في السوق العالمية بشكل كبير، وذلك بفضل الإعلان عن منتجات الرياضيين والفنانين المشهورين.

في الثمانينات، تم تقديم العلامة التجارية إلى الولايات المتحدة. تم استخدام مجموعة Dtfstie Boys المعروفة كمؤثرين. غالبًا ما كان موسيقيو هذه المجموعة يؤدون موسيقى الراب الجريئة في نماذج أحذية رياضية Adidas Campus.

قامت المجموعة الموسيقية Run-DMC في عام 1986 بتأليف أغنية “My Adidas” خصيصًا والتي أصبحت نشيدًا لجميع محبي العلامة التجارية. غالبًا ما كان الفنانون يصعدون إلى المسرح وهم يرتدون أحذية Superstar الرياضية، والتي أصبحت أسلوبهم المميز.

ومع ذلك، بعد وفاة هورست داسلر في عام 1987، بدأت الشركة تفقد أرباحها ومكانتها العالمية بسرعة. انتقلت إلى بنات رجل أعمال لم يفهم تمامًا تفاصيل ممارسة الأعمال التجارية في هذا النشاط. وتم اتخاذ القرار ببيع 80% من أسهم الشركة.

تم الحصول عليها من قبل الفرنسي برنارد تابي (مالك نادي أولمبيك مرسيليا لكرة القدم). لكنه أيضاً لم يتمكن من إخراج الشركة من الأزمة وإعادة بيعها لرجل الأعمال روبرت لويس دريفوس.

التسعينيات: ميلاد شركة Adidas Original

وبالإضافة إلى ذلك، ظهرت مشاريع ناجحة جديدة:

• في عام 1991، تم تقديم نموذج المعدات. وتم استخدام المغنية مادونا كسفيرة لها.
• نقوم بتوريد المعدات لـ 35 فريقًا رياضيًا من مختلف البلدان التي شاركت في دورة الألعاب الأولمبية الأطلسية.
• تقام بطولة كرة القدم الأوروبية بمشاركة خمسة فرق ترتدي زي شركة أديداس.
• أصبح كوبي براينت (لاعب كرة السلة) سفيرًا رسميًا للعلامة التجارية لأحدث حذاء رياضي من نوع Traxion.
• في عام 1997، استحوذت الشركة على مصنع الأحذية Salomon في فرنسا وسيطرت بالكامل على توريد منتجات ركوب الدراجات من شركة Mavic.

بالإضافة إلى ذلك، تم اختيار العلامة التجارية لتكون الراعي الرئيسي لبطولة يورو 2000. بحلول هذا الوقت، قررت إدارة القابضة تقسيم الأعمال إلى عدة فئات:

• النماذج الكلاسيكية – سطر “الأصل“.
• منتجات رياضية – مجموعة “Forever Sport“.
• ملابس غير رسمية مصنوعة بأسلوب رياضي – خط المجموعة “EQUIPMENT“.

Toyota: حقائق مثيرة للاهتمام حول أكبر صانع سيارات ياباني

وقت القراءة 5 دقائق

Ratmir Belov

Journalist-writer

في عام 2000، ترك لويس دريفوس منصب الرئيس. جربر هاينر يأخذ مكانه.

في هذه الفترة:

• إطلاق خط Adidas Original.
• المتاجر مفتوحة في طوكيو وباريس وأمستردام وبرلين.
• يتم عرض مجموعة الأحذية بالتزامن مع خط الملابس Y-3 Yohji Yamamoto، وهو مصمم عالمي مشهور من اليابان.
• بدأ الإنتاج مع ستيلا مكارتني في عام 2004
• جاري تقديم مجموعة Respect M مع المغنية ميسي إليوت.

أديداس اليوم

في عام 2005، باعت الشركة القابضة خط سالومون، وفي عام 2006 اشترت منافستها الرئيسية، العلامة التجارية ريبوك.

تعتبر الفترة 2012-2017 هي الأقوى في تاريخ أديداس.

في هذا الوقت، تحدث الأحداث الهامة التالية:

• التعاون مع شركة Puch-T، وإدخال نظام امتصاص الصدمات BOOST.
• إشراك الموسيقار كاني ويست سفيرا.
• وصول المصممين العالميين المشهورين ريك أوينز وراف سيمونز إلى فريق عمل الشركة.
• عرض تقديمي لتقنية Primeknit الفريدة.
• تطوير حذاء رياضي بنعل تمت طباعته باستخدام طابعة ثلاثية الأبعاد – نموذج Futurecraft 4D.

قواعد سلوك شركة Adidas

أنشأت الشركة قواعد السلوك الخاصة بها والتي تسمى اللعب النظيف. ويحتوي على المبادئ التالية:

• لا للفساد أو الرشوة.
• قم بحماية علامتك التجارية من خلال التعامل اللطيف مع المنتج.
• عدم الكشف عن المعلومات السرية المتعلقة بالعلامة التجارية والتطورات الداخلية.
• المنافسة العادلة وعدم وجود انتهاكات لمكافحة الاحتكار.
• الامتثال الصارم لقوانين البلدان التي تتواجد فيها العلامة التجارية.
• المعاملة المحترمة لجميع موظفي الشركة من خلال خلق بيئة حصرية.
• لا يوجد تمييز في الفريق.
• ضمان السرية الشخصية للشركاء والموظفين والمستهلكين.
• أولوية الشركة هي صحة وسلامة كل موظف.

أعمال أديداس

إدارة:

• قسم الإدارة – يضم 6 أشخاص.
• المجلس الخاص للمراقبين – يتكون من 16 شخصاً.
• الرئيس التنفيذي هو بيورن جولدن (منذ 1 يناير 2023).
• رئيس مجلس المشرفين – إيجور لانداو.

كبار المساهمين في الشركة:

• شركة سيجولين جاليان القابضة
• صندوق Residuary Family Desmarais.
• يتعلق الأمر بـ “جيرالد فرير”.
• شركة بلاك روك
• Elian Corporate Trustee (Cayman) Limited.

تمتلك مجموعة Adidas القابضة شركتين خاصتين – في أمريكا وألمانيا.

يتم إنتاج حصة كبيرة من البضائع من قبل 130 شركة شريكة مع 289 مصنعًا في المناطق الأوروبية (5%)، والإفريقية (6%)، والأمريكية (18%)، والآسيوية (71%).

97٪ من إجمالي حجم أحذية Adidas الرياضية مصنوعة في الدول الآسيوية:

• الصين – 18%.
• إندونيسيا – 28%.
• فيتنام – 42%.

يتم إنتاج كمية كبيرة من الملابس في آسيا:

• فيتنام – 18%.
• الصين – 19%.
• كمبوديا – 24%.

Nike: ميزات استراتيجية التسويق

وقت القراءة 5 دقائق

Ratmir Belov

Journalist-writer

يتم إنتاج المعدات والحقائب والكرات بشكل رئيسي:

• في تركيا.
• في باكستان.
• الصين.

ويعمل حوالي 57 ألف شخص في شركة أديداس. عددهم حسب القطاع:

• التقنيات في مجال المعلومات – ألف
• إنتاج البضائع – ألف
• النشاط الإحصائي – 1 ألف
• مبيعات المنتجات بالجملة – ألف
• العاملون الإداريون – 5300.
• خدمة التسويق – 6 آلاف
• القسم اللوجستي – 6 آلاف
• مبيعات التجزئة – 32 ألفًا

تاريخ شعار أديداس

هناك عدة خيارات للتسمية الرمزية لهذه العلامة التجارية:

1. ثلاثة خطوط. تم تصميم هذا الشعار في عام 1949. إنه يصور حذاءًا رياضيًا بثلاثة خطوط على الجانب. وفوقه اسم المؤسس على شكل نصف دائرة، وأسفله اسم الشركة.
2. نبات النفل – تمثل كل ورقة على حدة المنطقة التي تتواجد فيها العلامة التجارية: أمريكا الشمالية وآسيا وأوروبا. يُستخدم هذا الشعار حاليًا للعلامة التجارية لمجموعة Adidas Original.
3. العلامة على شكل جبل ذو ثلاثة خطوط (جبل) – ترمز إلى الصعوبات التي تواجهك في طريق تحقيق أهدافك.

تُستخدم جميع الأشكال الثلاثة للشعار حاليًا على ملصقات منتجات Adidas. تشير بساطتها إلى التميز المستمر وريادة العلامة التجارية.

المنافسون الرئيسيون لعلامة أديداس التجارية

وتشمل قائمتهم الشركات التالية:

• New Balance (NB) – تنتج منتجات عالية الجودة ولكنها باهظة الثمن.
• Converse – متخصص في صناعة الأحذية الرياضية الأنيقة.
• Air Jordan – تصنع أحذية كرة السلة.
• Nike الإكسسوارات والملابس والأحذية.
• Puma SE هي شركة مملوكة لشقيق مؤسس شركة Adidas رودولف داسلر.

أبرز عمليات التعاون مع علامة Adidas التجارية

تتميز الشركة بعدد كبير من التعاونات مع شخصيات أو شركات عالمية مشهورة:

• سطر مع المغني بينوز.
• مجموعة adidas Originals مع Bad Bunny.
• عناصر شخصيات ديزني
• التعاون مع الفتيات رائع.
• عرض تقديمي لخط الإنتاج البشري مع NIGO.
• منتجات لأسلوب الحياة النشط واليوغا والجري من رائدة الأعمال كارلي كلوس.
• مجموعة adidas Originals التي عرضها رجل الاستعراض الشهير كالفن فروست
• مجموعة Lego هي شركة تصنيع ألعاب البناء التي تضفي جمالية الصورة الظلية على أحذية adidas.
• تايلر بليفنز هو أول رياضي إلكتروني يشارك في عرض العلامة التجارية.
• تعد برادا بمثابة تعاون أصيل بين دار أنيقة وعصرية وشركة مصنعة للسلع الرياضية.

حقائق غريبة

• فاز زين الدين زيدان، ليونيل ميسي، ديفيد بيكهام بأحذية أديداس الرياضية.
• ربما لم تكن هذه الشركة موجودة، حيث كان لدى أدولف داسلر حلم طفولته في أن يصبح خبازًا.
• في مدينة أنسباخ الألمانية، يوجد مصنع تصنع فيه منتجات أديداس بواسطة الروبوتات فقط.
• بعد نهاية الحرب العالمية الثانية، ولأول مرة، قامت شركة داسلر بدفع الحطب للموظفين.
• كان الأخوان داسلر أول من طرح فكرة صناعة أحذية كرة القدم ذات المسامير في العالم.
• في عام 1984، قامت الشركة بتطوير عنصر النظام الإلكتروني Micropacer مع شاشة عرض توضح وتيرة الخطوة والسعرات الحرارية المحروقة.
• ظل الأخوان رودولف وأدولف أعداء حتى نهاية حياتهما، بل وطلبا أن يُدفنا بعيدًا عن بعضهما البعض.

تدين شركة أديداس بشعبيتها الكبيرة في العالم إلى الإعلانات الفريدة لمنتجاتها بمشاركة سفراء مشهورين ورعاية الأحداث الرياضية. في تطوير العلامة التجارية، لعبت هذه العوامل أيضًا دورًا حاسمًا – استخدام التقنيات المبتكرة، وتفرد المنتجات، وأهمية خطوط التجميع وأعلى جودة ممكنة للمنتجات.